Десять скрытых смыслов известных логотипов компаний



Зачем нужен логотип? Это способствует лучшей узнаваемости бренда. Но не только. Именно с логотипа начинается знакомство потребителя с компанией. В этот момент может быть принято судьбоносное решение – довериться этому бизнесу или пойти к конкурентам. Выбор – зачастую интуитивен, и потому у клиента с ним должны быть связаны только положительные ассоциации. И часто дизайнерам удаётся невозможное: ухватить истинную суть миссии бренда, и они доносят до всех этот смысл с помощью простых символов или сочетаний букв. Или, напротив, тщательно скрывают, чтобы суть понятна была только избранным.



Hyundai. Кажется, что может быть проще – в овал вписана первая буква известного автомобильного бренда. Основная идея логотипа именно такова. Но есть и вторая, главная. Это символическое изображение клиента и продавца, которые поджимают друг другу руки. Сделка состоялась, и обе стороны остались довольны.



VAIO. Название торговой марки изначально расшифровывалось приблизительно как «комплексная деятельность в сфере видео и аудиопродукции». Казалось бы, какие сложности, логотип повторяет аббревиатуру. На самом деле, первые буквы VA- отсылают к схематичному изображению аналогового сигнала. Вторые же две буквы – это, условно говоря, символ цифрового сигнала, единица и ноль.



Adidas. Название торговой марке дали первые буквы основателя – Адольфа Дасслера. Но откуда взялись непременные три полосы, которые являются отличительной чертой бренда? Оказывается, Дасслер вкладывал в это изображение глубокий смысл: это символ препятствий, которые преодолевает каждый спортсмен на пути к рекорду.



Evernote. На первый взгляд логотип сервиса заметок забавен, но он содержит сразу много смыслов, и, чтобы понять их, надо для начала уточнить, почему символом стал именно слон. Это – то животное, которое помнит всё. Ухо слона – словно книжная страница с загнутым уголком. Всё вместе ясно говорит потребителю: с помощью сервиса никто и ничего точно не забудет!



Toyota. Дизайнер бренда сумел создать из вписанных друг в друга овалов простой и запоминающийся логотип. Во-первых, эти символы-овалы образуют название. А во-вторых, компания Тойота на заре своего создания специализировалась на производстве швейных машинок. Логотип стилизован под игольное ушко, что является данью уважения к многолетним традициям качества и надёжности.



FedEx. Кажется, очень простой буквенный двуцветный логотип, принадлежащий одному из крупнейших сервисов доставки. Главное достоинство любого такого бизнеса – быстрота. Если внимательно изучить логотип, то просвет между буквами E и x выглядит как стрелка, которая подсознательно ассоциируется с движением и скоростью.



Picasa. Довольно сложный по смыслу логотип имеет сервис для работы с фотографиями. С одной стороны, это схематичное изображение затвора камеры. Пять цветов – это понятное всем указание на качественные яркие фото. И есть вторая сторона идеи: внутри затвора – белое изображение дома. На дом указывают и последние два слога наименования – по-испански «дом», а если учесть, что Pi – сокращение от «пиксель», то получается, что это лучший дом для фото.



Baskin Robbins. В логотипе воспроизведены первые две буквы названия бренда – фамилий шуринов Баскина и Роббинса. Однако правая часть буква B и левая часть R окрашены контрастно, и из-за этого выделяются на фоне остальных символов. Они образуют число 31. Когда марка только развивалась, её рекламная кампания была построена на идее, что в каждый день месяца – а в большинстве месяцев 31 день – можно попробовать лакомство с новым вкусом.



Ubuntu. Наименование операционной системы заимствовано из языка зулу – большого африканского племени, и переводится оно как «человечность». Стилизованная баранка с шариками – это изображение взявшихся за руки и устремивших взгляды в небо людей.



Amazon. Лаконичное название бренда, выполненное чёрными буквами – вот и весь логотип. И лишь оранжевая, словно наспех и в последний момент начертанная стрелка, намного разбавляет эту строгость. Но она выглядит, словно улыбка, и напоминает, что клиенты компании всегда довольны покупками, совершёнными в интернет-гипермаркете. Начинается стрелка под буквой «A» и заканчивается под «Z» - последней английской буквой, и это ещё один намёк: здесь найдётся всё!



В логотипе же Макдоналдс многие подразумевают самый разный смысл. Создатели уверяют что это золотые арки, которые использовались на начальном этапе развития закусочных и были частью оформления здания. А вы согласны с такой трактовкой, или же считаете что Макдоналдс что-то утаивает?

В общем, удачно выбранный логотип – это прямой путь к успеху!


Смотрите также: